Abstract:
Os torcedores esportivos formam um grupo de consumidores que cresce juntamente com a Indústria esportiva no Brasil e no mundo. Esses torcedores podem ser classificados de diversas formas baseadas em vários fatores. Algumas dessas classificações trazem essa relação de consumo com o envolvimento do produto. Os torcedores de futebol podem consumir a partida de seu time principalmente em três ambientes: no estádio, em casa ou em bares. Portanto, o objetivo desse trabalho é conhecer a relação existente entre o nível de envolvimento do torcedor de futebol e os diferentes ambientes onde ele é consumido. Para isso foram realizadas entrevistas semiestruturadas com torcedores dos clubes Ponte Preta e Guarani. As entrevistas foram analisadas através da técnica de análise de contéudo e não apontaram para uma diferença entre o grau de envolvimento e o ambiente consumido, tendo torcedores com maior ou menor envolvimento independente do local de consumo, mas sim entre o tipo de envolvimento e o local de consumo do futebol. Todos torcedores entrevistados apresentaram alto envolvimento cognitivo com suas equipes, mas apenas os torcedores que frequentam estádios exibiram o envolvimento afetivo.
